| védjEGYSZEREGY |
Itt kérdéseire egyszerű, gyors választ talál.
Miért vannak márkák?
Minden felelősen gondolkozó vállalkozásnak alapvető érdeke, hogy vevői elégedettek legyenek a termékeivel, szolgáltatásaival. Ennek érdekében rengeteg energiát és fejlesztést fordít arra, hogy ezek a termékek jó minőségűek, biztonságosak, megbízhatóak legyenek. Ez a törekvés mit sem ér, ha a vevő nem tudja beazonosítani, melyik termék az, amiben megbízhat. Ezért látják el a gyártók saját termékeiket olyan megjelöléssel (védjeggyel), amelyekről a vásárló felismeri azokat.
Milyen a jó védjegy?
A jó védjegy egyedi, egyszerű és könnyen felismerhető. A bonyolult szavak, magas szakmai jártasságot igénylő és sejtető megjelölések nehezen megjegyezhetőek, az átlagos fogyasztó hajlamos őket összekeverni. A valamely ismertebb védjegyhez hasonló megjelölés szintén nem szerencsés, hiszen a cél a termék egyedi beazonosíthatósága, nem is beszélve arról, hogy amennyiben a védjegy nagyon hasonlít valamelyik konkurens védjegyére, az alkalmas lehet a fogyasztó megtévesztésére, ami viszont már büntetőjogi kategória (bővebben a hasznos információk lapon).
Miért hamisítanak?
A tisztességtelen piaci szereplők megpróbálják a fejlesztésre, biztonságra, minőségre és reklámra fordított költségeket megspórolni. Nincs is erre egyszerűbb megoldás, mint lemásolni egy hasonló profilú cég termékét, szellemi alkotását, vagy a saját terméket a befutott cég védjegyével ellátni. A felsorolt költségeket azonban az eredeti termék gyártója sem jókedvében fizeti: ettől lesz jó minőségű és biztonságos az, amit előállít.
Mit hamisítanak?
A közhiedelemmel ellentétben gyakorlatilag mindent. Elmúlt már az az idő, amikor csak ruházati termékeket és luxuscikkeket hamisítottak. A kozmetikai termékek, hétköznapi elektronikai eszközök, autóalkatrészek, sőt az élelmiszerek és a gyógyszerek sincsenek már biztonságban. Könnyen belátható, mindez mekkora veszélyt rejt!
Miért ne vegyek hamis terméket, ha egyszer az jóval olcsóbb?
Egyszerű a válasz: veszélyes lehet az ön és környezetének egészségére, testi épségére.
A gyártót csak az egyszeri profit érdekli, így ezek az áruk semmiféle biztonsági, egészségvédelmi szűrőn nem esnek át.
Kevesen tudják, hogy a hamis sportcipő olcsó ragasztójából olyan mennyiségű rákkeltő anyag párolog, hogy a cipőket tartalmazó szállítókonténereket csak különleges óvintézkedések mellett szabad kinyitni. Ha egy ártatlannak látszó ruházati termék ilyen veszélyeket rejt, vajon mi lehet a hamisított szalámiban?
A hamis termék mindig rosszabb minőségű?
Mi értelme volna annak, hogy a versenytársamnál jobb termékemet az ő márkája alatt áruljam?
A jó gyártási minőség rengeteg pénzbe kerül, a hamisítók nem vesződnek ezzel. A spórolás reményében mi, fogyasztók pedig hajlamosak vagyunk szemet hunyni afelett, hogy egy hamisított fékalkatrész életeket követelhet.
Az eredeti drága, inkább hamisat veszek.
Az eredeti termékért a gyártó felelősséget vállal, legyen az anyagi, biztonsági vagy egészségi kérdés. Garanciális hálózatot üzemeltet, fejleszt, minőségi, biztonsági és környezetvédelmi érdekeket tart szem előtt a fogyasztó elégedettsége érdekében. Reklámoz, minőségi, kellemes boltokat tart fenn. Nem utolsósorban adót fizet, amit a hamisítók még a legritkább esetben sem.
Hamis termékek vásárlásához nagy bizalom kell. Senki nem garantálja, hogy a termék működik, megbízható, tartós és nem veszélyes a használójára.
A márka védelme nem rám tartozik, minek keressek én még több pénzt a gyártónak?
Egy jól bejáratott márka valóban sok pénzt ér. Ha bármely védjegy tulajdonosát megkérdezzük, ők mégsem ezt emelik ki elsősorban. A bizalom a márkában ennél sokkal fontosabb. A vevő azért választja valamelyik terméket, mert bízik benne. Hogy ne kelljen csalódnia, nos, ez mindannyiunk érdeke.
Felismerem a hamisítványt, tudom, mit veszek.
A hamisítványok közt valóban vannak silány minőségű, szabad szemmel is ócskának látszó áruk. A hamisítók azonban egyre fejlődnek, a másolatok egyre jobbak, a hamisítványok egy részét képzett szakértők is csak laboratóriumi vizsgálatokkal tudják kiszűrni. Az ár sem egyértelműen vezet nyomra, a jobb minőségű hamisítványok ára megközelíti az eredeti termékét. A hamisítványok értékesítői is rájöttek arra, hogy az árképzés nagyon fontos. A kicsit drágább árut inkább el lehet adni (különösen, ha egy �történet� is tartozik hozzá, pl. lopott, leértékelt stb.), mert a vevő eredetinek hiszi a terméket.
Raktárból lopott áruk, dolgozói kedvezmények, új áruk másodkézből garanciával.
Ezek mind klasszikus trükkök, az esetek túlnyomó részében az ilyen mesével árult termékek közönséges hamisítványok. Figyelem, garancialevelet is hamisítanak!
További kérdése van? Tegye fel nekünk az office@iprconsulting.hu címen,
és örömmel válaszolunk!
|
|
|
|
